Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, билборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Гладун М.
Основные форматы наружной рекламы.
К основным форматам наружной рекламы относятся:
- билборды
- ситилайты
- лайтбокси
- конвексборды
- подсветка
- призматроны
- реклама на транспорте
- дорожные растяжки
- вывески
- столбы
- брандмауэры
Биллборды
Формат наружной рекламы на билборде является наиболее распространенным форматом на данный момент.
Главным образом билборд привлекает внимание к себе благодаря своим размерам. Они вызывают повышенный интерес у пешеходов и пассажиров наземного транспорта, ведь на фоне большинства других рекламных носителей он выглядит масштабнее.
Рекламодателю важно, чтобы реклама его продукции или бренда легко бросалась в глаза, поэтому именно билборд является идеальным вариантом размещения рекламы в большинстве случаев.
Кроме уже отмеченных преимуществ, еще одним важным преимуществом для желающих разместить свою рекламу предпринимателей является низкая стоимость одного рекламного контракта, ведь это значительно упрощает жизнь предпринимателям с малым объемом бюджета.
Еще одним фактором популярности и эффективности билбордов является место их размещения. Билборды размещают посреди улиц, на перекрестках городов, вдоль трасс. Такое выгодное размещение гарантирует приток заинтересованности и как результат дополнительной аудитории.
Ситилайты
Ситилайты как формат наружной рекламы достаточно ситуационным, но все же при правильном использовании эффективным методом увеличения заинтересованности продукцией/брендом рекламодателя.
Ситилайт меньше билборда и менее заметен, но он занимает меньше места, поэтому и может быть установлен почти везде.
При грамотном установлении ситилайта можно добиться успеха:
- на общественных остановках, контакт с ситилайтами будет длиннее, что приведет к большему наплыву заинтересованности;
- посреди парковой тропы ситилайт будет хорошо вписываться в атмосферу парка, и привлекать к себе людей направляющихся мимо;
- ситилайт будет эффективно привлекать внимание посреди эскалатора метро, ведь пока люди будут подниматься или опускаться, им будет трудно не замечать и не привлекать внимание к рекламе.
Следовательно, ситилайт привлекает меньше внимания и менее заметен, чем билборд, но он гармонично вписывается почти всюду, светится в темноте, и стоит гораздо меньше для эксплуатации.
Лайтбокс
Этот формат является одним из самых популярных видов рекламы благодаря своей относительно невысокой стоимости и возможностям креативного оформления и использования.
Лайтбоксы устанавливают на улицах городов или в торговых центрах для привлечения потенциальных клиентов. Также их могут устанавливать в витринах банков, магазинов и т.п. Иногда они служат указаниями в торговых центрах или в других помещениях.
Среди преимуществ этого метода следует определить удобство и дешевизну.
Этот метод рекламы достаточно удобен из-за возможности оформления в различных интерьерах и легкости изменения изображения внутри световой панели. Также лайтбокс хорошо привлекает клиентов благодаря тому, что он светится и выглядит привлекательно.
Относительная дешевизна лайтбокса обусловлена небольшими размерами и легкостью установки объекта.
Так что лайтбокс чрезвычайно распространен метод наружной рекламы, с большими возможностями для креативности оформления и установки относительно низкой стоимостью и универсальностью.
Конверксборд
Конвексборды являются достаточно средним выбором для размещения своей рекламы, ведь у него достаточно как преимуществ, так и недостатков.
Начну с преимуществ:
- конвексборды имеют низкую стоимость размещения;
- их хорошо видно как пешеходам, так и людям в транспорте, ведь они устанавливаются на опоре общественного электротранспорта и уличного освещения.
Недостатками же являются:
- конвексборды не имеют подсветки, поэтому в ночи или в сумерках обзор рекламы усложняется, что приводит к снижению эффективности рекламы;
- конвексборды также легко поддаются влиянию погоды, что является существенным недостатком.
Следовательно, конвексборды являются неплохим вариантом размещения своей рекламы, но все же подходит далеко не всем и не во всех случаях.
Беклайты
Беклайты как формат наружной рекламы похож на ситилайты, но в отличие от них не имеет четких размеров. Тем не менее, они, как и ситилайты, имеют внутреннюю подсветку и устанавливаются в людных местах или недалеко от них.
Большим преимуществом беклайтов является их потенциальная привлекательность при корректном и оригинальном оформлении. Благодаря своему оформлению и размеру, беклайт распространяет значительное влияние на транспортные и пешеходные массы.
Среди недостатков следует выделить относительно большую стоимость установления такого формата рекламы, что препятствует использованию беклайтов предпринимателями с малым бюджетом.
Беклайт является привлекательным и высококачественным универсальным форматом рекламы, но его стоимость является значительным препятствием для начинающих предпринимателей.
Призматроны
Призматрон в отличие от билбордов более престижный благодаря своим оригинальным свойствам, повышающим привлечение внимания к размещенной рекламе.
Среди преимуществ призматрона следует определить:
- возможность устанавливать до трех реклам на одной плоскости;
- эффект бокового зрения позволяет большему числу людей подмечать рекламу;
- вращение сегментов призматрона привлекает дополнительное внимание людей к размещенной рекламе.
Среди недостатков, я могу определить только одно – высокая цена установки рекламы на призматроне. Далеко не каждый может позволить себе размещение рекламы на нем.
Следовательно, призматрон высококачественный, престижный формат наружной рекламы, приносящий хорошие результаты, но большая цена не дает возможность некоторым рекламодателям использовать его.
Рреклама на транспорте
Реклама на транспорте является уникальным форматом наружной рекламы, потому что в отличие от других, эта реклама постоянно передвигается.
Реклама на транспорте отличается следующими преимуществами:
- динамичность (ваша реклама передвигается, поэтому и количество потенциальных клиентов растет),
- возможности оформления (находящаяся на транспорте реклама может привлекать больше внимания при хорошем, привлекательном оформлении),
- планирование (вы можете увеличить эффективность рекламы составив актуальный для вашей рекламы маршрут),
- легкость установки (этот вид рекламы прост в установке, и стоит довольно мало).
Так что реклама на транспорте является универсальным форматом рекламы, который подойдет если не всем, то большинству рекламодателей.
Дорожные растяжки
Еще один представитель формата наружной рекламы, размещаемый на дороге.
Дорожные растяжки размещают над дорогами, это обеспечивает охват большой аудитории, потому что проезжающий мимо транспорт будет обращать внимание на рекламу, которая находится прямо перед их глазами.
Также дорожные растяжки мобильны, потому что их можно перемещать за время рекламной кампании, это является очевидным плюсом, потому что всегда можно будет найти лучшее место среди доступных.
И одним из самых больших преимуществ дорожных растяжек является их неограниченный срок размещения. Это преимущество значительно облегчает жизнь рекламодателям, потому что их реклама может оставаться на месте долгое время и приносить им постоянную потенциальную прибыль.
То есть дорожные растяжки рассчитаны на пассажиров транспорта, потому что устанавливаются над дорогой. Также у них есть неограниченный срок эксплуатации и неограниченное место установки. Но все же они страдают погодными условиями и со временем становятся непригодными к эксплуатации.
Вывески
Вывески являются недорогой альтернативой лайтбоксу, которые, в отличие от них, не имеют функции освещения, поэтому эффективность рекламы в темноте значительно снизится.
Кроме вышеперечисленных отличий, вывески ничем не отличаются от лайтбоксов, потому что они также устанавливаются на улицах городов, в торговых центрах или на витринах магазинов и предоставляют огромные возможности для креативности рекламодателей в создании привлекательных вывесок.
Штендеры
Выносная сложная конструкция, которая изготавливается из железа, реже – деревья, и используется как мобильная, дешевая и удивительно эффективная реклама.
Штендеры хорошо подходят для рекламы сезонных предложений и акций, потому что обычно устанавливаются на тротуаре перед магазинами. Внешним применением штендер не ограничивается и может быть установлен внутри.
Но самым большим преимуществом штендера является его дешевизна! Этот метод наружной рекламы является одним из самых дешевых вариантов, именно это преимущество дает возможность любому рекламодателю донести потенциальным клиентам свою рекламу.
Браундмауэр
Достаточно эстетичный и удачный при умелом использовании вид наружной рекламы, заключающийся в переносе рекламы на стены зданий.
Такой необычный подход хотя и стоит немало, но станет эффективным источником прибыли потенциальных клиентов для установившего его рекламодателя. Браундмауэр так же универсален как и билборд, потому что большая и цветная картинка будет привлекать к себе как пешеходов так и людей в транспорте.
Расчет показателей эффективности наружной рекламы
Для расчета эффективности наружной рекламы, следует понимать, что требуется реклама, чтобы она считалась «эффективной».
Наружной рекламе нужно повышать узнаваемость бренда (чем больше потенциальных клиентов знает о вашем бренде, тем очевидно лучше!), стимул продаж (очевидно основная цель каждого рекламодателя – лучше продавать свой продукт), образ бренда (сформировать образ бренда важно для избрания основной категории аудитории на которую нацелены как реклама, так и продукция).
То есть, если коротко, эффективность рекламы – является показателем во сколько раз больше вы получили от рекламы, чем потратили на нее. Итак, под это описание подходит следующая формула измерения:
валовой рейтинговый балл (grp)
грп = рп1 + рп2 + рп3 + ... + рпн
где rp – рейтинг одной рекламной плоскости в сутки.
Чем больше показатель этой величины, тем эффективнее израсходованные средства на рекламную кампанию, а результат будет соответствовать ожиданиям.
Именно таким образом мы и можем вычислить эффективность нашей рекламы, проанализировать результат и сделать правильный выбор, повысить показатели эффективности.
Усмотрение о формате 3х6; причины почему именно он самый популярный в Украине
Формат 3х6 является основным форматом для биллбордов (бигбордов) и призматронов, также этот формат остается самым популярным в Украине, но почему?
Все просто: этот формат имеет лишь несколько недостатков, полностью перекрывающихся преимуществами. Начнем с того, что этот формат является одним из более «дешевых» вариантов для размещения рекламы. Также 3х6 имеет большие размеры, поэтому его легко заметить и зрительный контакт с ним будет длиться дольше чем с меньшим форматом рекламы. Следует заметить, что билборды всегда размещают в человечных местах, поэтому и их эффективность выше многих других.
Следовательно формат 3х6 является самым популярным из-за ряда преимуществ, каждое из которых хорошо компонует с условиями эффективного рекламирования бренда/продукции в Украине.
Значение и место наружной рекламы в цифровом пространстве
Наружная реклама носит более локальный характер и более актуальна для малого бизнеса.
В цифровом пространстве, наружная реклама, играет значение первого «толчка» для привлечения аудитории, которая будет лучше реализоваться при дальнейшей эксплуатации рекламы в цифровом пространстве. Также, если у вас уже есть активная аудитория, то наружная реклама превращается в более «дополнительный» источник притока клиентов чем цифровая реклама. Причины этого достаточно просты и понятны, приведу пример: ситилайт с вашей рекламой, который находится на общественной остановке, за воскресенье увидят примерно 500 потенциальных клиентов, а баннер с вашей рекламой в интернете за тот же период времени – 3000 потенциальных клиентов.
В настоящее время интернет-реклама постоянно развивается и совершенствуется, поэтому она все больше становится основным источником притока аудитории, в то время как наружная реклама остается такой же локальной, но все же эффективной, что особенно выгодно для малого бизнеса. Поэтому я считаю, что наружная реклама в первую очередь – хороший выбор для продвижения бренда/продукции, и хорошая опция для дополнительного привлечения аудитории.
Наружная реклама как средство формирования имиджа предприятия
Сегодня любому предпринимателю важно в первую очередь понимать важность имиджа, то как он влияет на эффективность продаж и дальнейшую судьбу предприятия в целом.
Имидж формирует отношение активных и потенциальных клиентов к вашему бренду, таким образом он может как приумножить ваши продажи, так и минимизировать их. Поэтому важно соблюдать осторожность с корректным формированием имиджа!
Наружная реклама, как и другие виды рекламы напрямую формируют имидж вашего бренда, поэтому в зависимости от актуальности, привлекательности и других факторов вы можете сформировать как плохой, так и хороший имидж!
Следовательно, следует понимать, что для создания хорошего имиджа следует выбрать наилучшее размещение (чем больше ваш продукт подходит к потребностям местных, тем актуальнее ваша продукция) и хороший дизайн (запомнившийся потенциальным клиентам дизайн значительно ускорит формирование имиджа компании и останется в их памяти). Также формирование имиджа могут ускорить всяческие объявления акций или активностей вашего бренда (например, помощь инвалидам), они могут хорошо запомниться или привлечь больше аудитории (учитывая то, каким образом в интернете распространяются различные поступки более или менее известных компаний).
Таким образом, наружная реклама является хорошим способом формирования имиджа, особенно учитывая, что у большинства брендов все начинается именно с нее.
Предположения о наружной рекламе через 10…20…30 лет
Наружка уже сейчас уступает цифровой, но все же остается важной и незаменимой, ведь как онлайн так и внешне всегда достаточно людей, а люди, как мы знаем, важны потенциальные клиенты!
Я предполагаю, что наружная реклама за первые 10 лет претерпевает изменения, но несущественные. Скорее всего, наружная реклама начнет важный процесс перехода в формат голограмм, но к тому времени они будут максимально примитивны, с большим количеством недостатков, и большим потенциалом.
Через 20 лет уже начнется новая эра наружной рекламы, когда ранние версии голограмм-реклам превратятся в новейший, самый известный и распространенный формат наружной рекламы, потому что голограммы будут дешевыми, доступными всем, простыми в установке и привлекательными для людей. Эффективность голограмм будет превышать все остальные форматы наружной рекламы, поэтому с каждым днем будет устанавливаться все больше таких голограммных реклам и все больше денег будет инвестироваться в развитие голограмм известнейшими брендами мира.
Через 30 лет голограммные рекламы будут везде, потому что у них не будет ограничений в установке, скорее всего голограммы начнут формироваться прожекторами зданий, поэтому не нужно будет устанавливать кое-какие конструкции для рекламы. Кроме этого голограммы уже станут чем-то привычным для каждого и не будут никого удивлять. Поскольку до этого у голограмм не было никаких конкурентов, все последующие форматы наружной рекламы за основу будут брать именно голограммы.
Так что в будущем наружную рекламу, как и все сферы нашей жизни, будут ждать изменения. Новые технологии заполонят новый мир, сместив старые на второй план. С новой эрой придут и новые условия жизни, исчезнут трудности, присущие старому поколению, и появятся новые.
Подводим выводы статьи
Статья подошла к концу, но я еще желаю поделиться мнением, которое сформировалось у меня в процессе написания этой работы.
Следовательно, наружная реклама, как разновидность реклам, отличается тем, что устанавливается снаружи, имеет много форматов, каждый из которых отличается несколькими характеристиками.
Наружная реклама распространена по всему миру, является более традиционным методом рекламирования бренда или продукции, до сих пор сохраняет свою эффективность и все же уступает цифровой рекламе. Эта разновидность рекламирования помогает формировать первую аудиторию начинающим предпринимателям, создавать имидж их бренда.
В будущем наружная реклама останется, но все же изменится, как и наш мир.
- 189 просмотров
