Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, білборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Гладун М.
Основні формати зовнішньої реклами
До основних форматів зовнішньої реклами належать:
- білборди
- сітілайти
- лайтбокси
- конвексборди
- беклайти
- призматрони
- реклама на транспорті
- дорожні розтяжки
- вивіски
- штендери
- брандмауери
Білборди
Формат зовнішньої реклами на білборді є найпоширенішим форматом на даний момент.
Головним чином білборд привертає увагу до себе завдяки своїм розмірам. Вони викликають підвищений інтерес у пішоходів та пасажирів наземного транспорту, адже на фоні більшості інших рекламних носіїв, він вигладає масштабніше.
Рекламодавцю важливо щоб реклама його продукції чи бренду легко кидалася в очі, тому саме білборд є ідеальним варіантом розміщення реклами у більшості випадків.
Окрім вже зазначених переваг, ще одною важливою перевагою для бажаючих розмістити свою рекламу підприємців є низька вартість одного рекламного контракту, адже це значно полегшує життя підприємцям з малим обсягом бюджету.
Ще одним фактором популярності та ефективності білбордів є місце їх розміщення. Білборди розміщують посеред вулиць, на перехрестях міст, вздовж трас. Таке вигідне розміщення гарантує приплив підвищеної зацікавленості і як результат додаткової аудиторії.
Сітілайти
Сітілайти як формат зовнішньої реклами є досить ситуаційним, але все ж при правильному використані ефективним методом збільшення зацікавленості продукцією/брендом рекламодавця.
Сітілайт менший за білборд та менш помітніший, але він займає менше місця, тому і може бути встановленим майже усюди.
При грамотному встановленні сітілайту можна досягти успіху:
- на громадських зупинках, контакт з сітілайтами буде довшим, що призведе до більшого напливу зацікавленості;
- посеред паркової стежки сітілайт буде добре вписуватися у атмосферу парку, та привертати до себе увагу людей прямуючих повз нього;
- сітілайт буде ефективно привертати до себе увагу посеред ескалатору метро, адже поки люди будуть підніматися чи опускатися, їм буде важко не помічати та не привертати увагу до реклами.
Отже, сітілайт привертає менше уваги та менш помітний ніж білборд, але він гармонічно вписується майже усюди, світиться у темряві, та коштує значно менше для експлуатації.
Лайтбокс
Цей формат є одним з найпопулярніших видів реклами, завдяки своїй відносно невисокій вартості та можливостям креативного оформлення і використання.
Лайтбокси встановлюють на вулицях міст чи у торгових центрах для привернення увагу потенціальних клієнтів. Також їх можуть встановлювати у вітринах банків, магазинів, тощо. Іноді вони слугують вказівками в торгових центрах чи інших приміщеннях.
Серед переваг цього методу слід визначити зручність та дешевизну.
Цей метод реклами є досить зручним через можливості оформлення в різних інтер’єрах та легкість зміни зображення усередині світлової панелі. Також лайтбокс добре привертає увагу клієнтів завдяки тому, що він світиться та виглядає привабливо.
Відносна дешевизна лайтбоксу обумовлена невеликими розмірами, та легкістю встановлення об’єкту.
Отже, лайтбокс надзвичайно поширений метод зовнішньої реклами, з великими можливостями для креативності оформлення та встановлення, відносно низькою вартістю та універсальністю.
Конверксборд
Конвексборди є доволі середнім вибором для розміщення своєї реклами, адже у нього достатньо як і переваг, так і недоліків.
Почну з переваг:
- конвексборди мають низьку вартість розміщення;
- їх добре видно як і пішоходам, так і людям у транспорті, адже вони встановлюються на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
Недоліками ж є:
- конвексборди не мають підсвітки, тому у ночі чи сутінках огляд реклами ускладнюється, що призводить до зниження ефективності реклами;
- конвексборди також легко піддаються впливу погоди, що є значним недоліком.
Отже, конвексборди є непоганим варіантом розміщення своєї реклами, але все ж підходить далеко не всім та не в усіх випадках.
Беклайти
Беклайти як формат зовнішньої реклами схожий на сітілайти, але на відміну від них не має чітких розмірів. Все ж, вони, як і сітілайти, мають внутрішнє підсвічування та встановлюються у людяних місцях чи неподалік від них.
Великою перевагою саме беклайтів є їх потенційна привабливість при коректному та оригінальному оформленні. Завдяки своєму оформленню та розміру, беклайт, розповсюджує значний вплив на транспортні та пішохідні маси.
Серед недоліків слід виділити відносно велику вартість встановлення такого формату реклами, що перешкоджає використання беклайтів підприємцями з малим бюджетом.
Отже, беклайт є привабливим та високоякісним універсальним форматом реклами, але його вартість є значною перешкодою для підприємців-початківців.
Призматрони
Призматрон на відміну від білбордів є більш престижнішим завдяки своїм оригінальним властивостям, що підвищують привертання уваги до розміщеної реклами.
Серед переваг призматрона слід визначити:
- можливість встановлювати аж до трьох реклам на одній площині;
- ефект бокового зору дозволяє більшій кількості людей помічати рекламу;
- обертання сегментів призматрону привертає додаткову увагу людей до розміщеної реклами.
Серед недоліків, я можу визначити лише одне – висока ціна встановлювання реклами на призматроні. Далеко не кожен може дозволити собі розміщення реклами на ньому.
Отже, призматрон високоякісний, престижний формат зовнішньої реклами, що приносить гарні результати, але велика ціна не дає можливість деяким рекламодавцям використати його.
Реклама на транспорті
Реклама на транспорті є унікальним форматом зовнішньої реклами, бо на відміну від інших, ця реклама постійно пересувається.
Реклама на транспорті вирізняється такими перевагами:
- динамічність (ваша реклама пересувається, тому і кількість потенційних клієнтів зростає),
- можливості оформлення (реклама, що знаходиться на транспорті може привертати більше уваги при гарному, привабливому оформленні),
- планування (ви можете збільшити ефективність реклами склавши актуальний для вашої реклами маршрут),
- легкість встановлення (цей вид реклами простий у встановленні, та коштує досить мало).
Отже, реклама на транспорті є універсальним форматом реклами, що підійде якщо не усім, то більшості рекламодавців.
Дорожні розтяжки
Ще один представник формату зовнішньої реклами, що розміщують на дорозі.
Дорожні розтяжки розміщують над дорогами, це забезпечує охоплення великої аудиторії, бо транспорт, що проїжджає повз буде звертати увагу на рекламу, яка знаходиться прямо перед їх очима.
Також дорожні розтяжки є мобільним, бо їх можна переміщати за час рекламної кампанії, це є очевидним плюсом, бо завжди можна буде знайти найкраще місце серед доступних.
Та однією з найбільших переваг дорожніх розтяжок є їх необмежений термін розміщення. Ця перевага значно полегшує життя рекламодавцям, бо їх реклама може залишатися на місці довгий час та приносити їм постійний потенційний прибуток.
Тобто дорожні розтяжки розраховані на пасажирів транспорту, бо встановлюються над дорогою. Також вони мають необмежений термін експлуатації та необмежене місце встановлення. Але все ж вони потерпають від погодних умов та з часом стають непридатними до експлуатації.
Вивіски
Вивіски є недорогою альтернативою лайтбоксу, що на відміну від них не мають функції освітлення, тому ефективність реклами у темряві значно знизиться.
Окрім вище перелічених відмінностей, вивіски нічим не відрізняються від лайтбоксів, бо вони також встановлюються на вулицях міст, у торгових центрах чи на вітринах магазинів, та надають величезні можливості для креативності рекламодавців у створенні привабливих вивісок.
Штендери
Виносна складна конструкція, що виготовляється із заліза, рідше – дерева, та використовується як мобільна, дешева, та на диво ефективна реклама.
Штендери добре підходять для реклами сезонних пропозицій та акцій, бо зазвичай встановлюються на тротуарі перед магазинами. Зовнішнім застосуванням штендер не обмежується та може бути встановленим усередині.
Але найбільшою перевагою штендера є його дешевизна! Цей метод зовнішньої реклами є одним з найдешевших варіантів, саме ця перевага надає можливості будь-якому рекламодавцю донести потенційним клієнтам свою рекламу.
Браундмауер
Доволі естетичний та вдалий при вмілому використанні вид зовнішньої реклами, що полягає в перенесенні реклами на стіни будівель.
Такий незвичний підхід хоча і коштує не мало, але стане ефективним джерелом прибутку потенційних клієнтів для рекламодавця, що встановив його. Браундмауер є таким же універсальним як і білборд, бо велика та кольорова картинка буде приваблювати до себе як пішоходів так і людей в транспорті.
Розрахунок показників ефективності зовнішньої реклами
Для розрахунку ефективності зовнішньої реклами, слід розуміти, що потрібно для реклами, аби вона вважалася «ефективною».
Зовнішній рекламі потрібно підвищувати впізнаваність бренду (чим більше потенційних клієнтів знає про ваш бренд, тим очевидно краще!), стимул продажів (вочевидь основна мета кожного рекламодавця – краще продавати свій продукт), образ бренду (сформувати образ бренду важливо для обрання основної категорії аудиторії на яку націлені як реклама, так і продукція)
Тобто, якщо коротко, ефективність реклами - є показником у скільки разів більше ви отримали від реклами, ніж витратили на неї. Отже, під цей опис підходить така формула вимірювання:
gross rating point (grp)
grp = rp1 + rp2 + rp3 + ... + rpn
де rp - рейтинг однієї рекламної площини за добу.
Чим більше показник цієї величини, тим ефективніше витрачені кошти на рекламну кампанію, а результат буде відповідати очікуванням.
Саме таким чином, ми і можемо обчислити ефективність нашої реклами, проаналізувати результат та зробити правильний вибір, підвищити показники ефективності.
Розсуд про формат 3х6. Причини чому саме він найпопулярніший в Україні
Формат 3х6 є основним форматом для білбордів (бігбордів) та призматронів, також цей формат залишається найпопулярнішим в Україні, але чому?
Усе просто: цей формат має лише декілька недоліків, які повністю перекриваються перевагами. Почнемо з того, що цей формат є одним з «дешевших» варіантів для розміщення реклами. Також 3х6 має великі розмірі, тому його легко помітити, та зоровий контакт з ним буде тривати довше ніж з меншим форматом реклами. Слід зауважити, що білборди завжди розміщують у людних місцях, тому і їх ефективність вища за більшість інших.
Отже, формат 3х6 є найпопулярнішим через ряд переваг, кожна з яких гарно компонує з умовами ефективного рекламування бренду/продукції в України.
Значимість та місце зовнішньої реклами у цифровому просторі
Зовнішня реклама має більш локальний характер та актуальніша для малого бізнесу.
У цифровому просторі, зовнішня реклама, відіграє значення першого «поштовху» для залучення аудиторії, яка буде краще реалізуватися при подальшій експлуатації реклами у цифровому просторі. Також, якщо у вас вже є цілковита активна аудиторія, то зовнішня реклама перетворюється в більш «додаткове» джерело притоку клієнтів ніж цифрова реклама. Причини цього доволі прості та зрозумілі, наведу приклад: сітілайт з вашою рекламою, який знаходиться на громадській зупинці, за неділю побачать приблизно 500 потенційних клієнтів, а банер з вашою рекламою в інтернеті за той же період часу – 3000 потенційних клієнтів.
У наш час інтернет-реклама постійно розвивається та вдосконалюється, тому вона все більше стає основним джерелом притоку аудиторії, в той час як зовнішня реклама залишається такою ж локальною, але все ж ефективною, що є особливо вигідним для малого бізнесу. Тому я вважаю, що зовнішня реклама в першу чергу – гарний вибір для початку просування бренду/продукції, та гарна опція для додаткового залучення аудиторії.
Зовнішня реклама як засіб формування іміджу підприємства
Сьогодні будь-якому підприємцю важливо в першу чергу розуміти важливість іміджу, те як він впливає на ефективність продажу та подальшу долю підприємства в цілому.
Імідж формує ставлення активних та потенційних клієнтів до вашого бренду, таким чином він може як примножити ваші продажі, так і мінімізувати їх. Тому важливо бути обережним з коректним формуванням іміджу!
Зовнішня реклама, як й інші види реклами напряму формують імідж вашого бренду, тому залежно від актуальності, привабливості та інших факторів, ви можете сформувати як поганий, так і гарний імідж!
Отже, слід розуміти, що для створення гарного іміджу слід вибрати щонайкраще розміщення (чим більше ваш продукт підходить до потреб місцевих, тим актуальніша ваша продукція) та гарний дизайн (дизайн, що запам’ятається потенційним клієнтам, значно прискорить формування іміджу компанії та залишиться в їх пам’яті). Також формування іміджу можуть прискорити усілякі оголошення акцій чи активностей вашого бренду (наприклад допомога інвалідам), вони можуть добре запам’ятатися чи привабити більше аудиторії (ураховуючи те, яким чином в інтернеті поширюються різні вчинки більш-менш відомих компаній).
Таким чином, зовнішня реклама є гарним способом формування іміджу, особливо враховуючи, що у більшості брендів усе починається саме з неї.
Припущення щодо зовнішньої реклами через 10…20…30 років
Зовнішня реклама вже зараз поступається цифровій, але все ж залишається важливою та незамінною, адже як онлайн так й зовні завжди досить людей, а люди, як ми знаємо, важливі потенційні клієнти!
Я припускаю, що зовнішня реклама за перші 10 років зазнає змін, але несуттєвих. Швидше за все зовнішня реклама почне важливий процес переходу в формат голограм, але до того часу вони будуть максимально примітивні, з великою кількістю недоліків, та великим потенціалом…
Через 20 років вже почнеться нова ера зовнішньої реклами, коли ранні версії голограм-реклам перетворяться в новітній, найвідоміший та найпоширеніший формат зовнішньої реклами, бо голограми будуть дешевими, доступними усім, простими у встановленні й привабливими для людей. Ефективність голограм буде перевищувати усі інші формати зовнішньої реклами, тому з кожним днем буде встановлюватися все більше таких голограмних реклам й все більше грошей буде інвестуватися в розвиток голограм найвідомішими брендами світу.
Через 30 років голограмні реклами будуть усюди, бо в них не буде обмежень у встановленні, швидше за все голограми почнуть формуватися прожекторами будівель, тому не потрібно буде встановлювати абиякі конструкції для реклами. Окрім цього, голограми вже стануть чимось звичним для кожного та не будуть нікого дивувати. Через те, що до цього у голограм не було жодних конкурентів, усі наступні формати зовнішньої реклами за основу будуть брати саме голограми.
Отже, у майбутньому зовнішню рекламу, як і усі сфери нашого життя будуть чекати зміни. Нові технології заполонять новий світ, змістивши старі на другий план. З новою ерою прийдуть й нові умови життя, зникнуть труднощі, що були властиві старому поколінню, та з’являться нові.
Підводимо висновки статті
Стаття дійшла кінця, але я ще бажаю поділитися думкою, яка сформувалася у мене в процесі написання цієї роботи.
Отже, зовнішня реклама, як різновид реклам, що відрізняється тим, що встановлюється зовні, має багато форматів, кожен з яких відрізняється кількома характеристиками.
Зовнішня реклама поширена по усьому світу, є більш традиційним методом рекламування бренду чи продукції, досі зберігає свою ефективність, та все ж поступається цифровій рекламі. Цей різновид рекламування допомагає формувати першу аудиторію підприємцям-початківцям, створювати імідж їх бренду.
У майбутньому зовнішня реклама залишиться, але все ж зміниться, як і наш світ.
- 199 переглядів
